MBA Marketing et Communication

Maîtrisez les méthodes et les outils du marketing stratégique et de la communication pour l’entreprise, les gammes de produits et services.
Le MBA prépare à l’obtention du titre reconnu par l’État de « Manager des Stratégies Communication Marketing« , certifié au niveau 7 (équivalent BAC+5)

COMNICIA, une structure solide, leader européen de l’enseignement supérieur

COMNICIA fait partie du Groupe STUDI, la branche digitale du Groupe GALILEO GLOBAL EDUCATION. COMNICIA dispose d’un double statut :

Établissement privé d’enseignement à distance déclaré auprès du Ministère de l’Éducation Nationale (n°0342039G)
Organisme de formation professionnelle dont la déclaration d’activité est enregistrée sous le numéro 32 02 01372 02 auprès du préfet de la région Hauts de France.

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Objectifs

En fonction du secteur d’activité, de la taille de l’entreprise, le Manager des Stratégies Communication Marketing est plus ou moins spécialisé sur la stratégie marketing ou sur la stratégie de communication.

Pour exercer ses missions, il analyse les environnements d’affaires, détecte les menaces et opportunités et définit les objectifs en termes de marchés, de cibles de clientèle ou de notoriété.

Généralement présent dans les comités de direction, il assure enfin une fonction support vis à vis des équipes commerciales et de leurs managers.

Pour pouvoir suivre cette formation, il faut :

- Être titulaire d'un diplôme de niveau 6 (équivalent BAC+3) validé obligatoirement en commerce, marketing ou communication.

- D’un titre RNCP de niveau 6, validé obligatoirement en commerce, marketing ou communication.

Présenter un dossier de candidature (CV, lettre de motivation et copie du dernier diplôme validé).

Programme du MBA Marketing Communication

Manager la marque

- Les diagnostics
- La gestion du portefeuille d’activités
- Les stratégies
- Les principes de base
- L’étude du comportement du consommateur
- L’étude de marché
- La démarche marketing
- L’élaboration du plan marketing
- Le ciblage et personna
- Le marketing post-moderne et contenu de marque
- Les fondements de la marque
- Construire une marque
- L’identité de la marque
- Concevoir et rédiger avec efficacité
- Convaincre avec les mots et les idées

Manager le système d’information communication marketing

Élaboration et optimisation du SIC-SIM
- Le système d’information mercatique
- La mise en place du SIM
Exploration et analyse des DATA
- L’analyse des données
- Data et publicité
Stratégie multicanale et CRM
- Le marketing multicanal
- L’insight consommateur
- L’étude des points de contact
CMS
- La création web
- Le e-commerce
- Mesurer et optimiser l’audience de votre site
Référencement
- Introduction au SEM
- SEO
Inbound marketing et e-commerce
- Le e-commerce
- L’inbound marketing

Manager les stratégies expérientielles de la marque

Offre expérientielle
- Les concepts
- Le marketing polysensoriel
Pilotage des actions communication marketing
- Le management et la stratégie de communication et marketing intégré
- Le pilotage des actions de communications médias
Marketing alternatif offline au service du buzz et du tribalisme
- L’origine et l’histoire du marketing alternatif
- Le marketing alternatif online
- Le guerilla marketing
Community management et social media
- Community management
- Focus sur les médias numériques

Construire le design de la marque

Elaboration et pilotage de la stratégie éditoriale de la marque
- Le contenu peut-il aider à bien vendre ?
- Concevoir et rédiger avec efficacité
- Convaincre avec les mots et les idées
Elaboration et pilotage de la stratégie de design graphique de la marque
- L'identité visuelle par le logo
- Les fondamentaux d'Illustrator
- Création d'un logo avec Illustrator
Elaboration et pilotage de la stratégie audiovisuelle de la marque
- L'univers de la production audiovisuelle
- Les règles de production de l'audiovisuel de la marque
- Le pilotage de la production audiovisuelle
Web design
- Les fondamentaux d’Illustrator
- Les fondamentaux de Photoshop
- Les fondamentaux d’InDesign

Manager la performance

Management de communication interne
- Les rôles, missions et place de la communication interne
- La définition d’un plan de communication interne
- Les technique de communication interne
Communication marque employeur
- De la notion de client au marketing RH
- L’élaboration d’une stratégie marketing RH
- L’e-réputation
Pilotage du projet communication marketing
- Les différentes stratégies de communication
- L’origine et l’histoire du marketing alternatif
- Les prestations créatives et les métiers de la communication
Management du projet de communication
- Les fondamentaux du management de projet
- La réalisation en management de projet
- La clôture en management de projet
Performance des actions marketing communication
- La présentation et définition des concepts
- Les objectifs de la mesure de la performance
- La mise en place et le suivi
Techniques de gestion des carrières
- L’environnement de la formation professionnelle
- L’élaboration et le suivi des actions de formation
- Initiation à la GPEC
Gestion de conflit et conduite de changement
- Les processus de développement des confits
- Le traitement des conflits
- La conduite du changement
- Les stratégies du changement
Anglais professionnel
- Internal and external communication
- Marketing communication and advertising
- Meetings

Méthodologie du mémoire

Si vous êtes en activité professionnelle :
Le stage n’est pas obligatoire si vous exercez ou avez exercé des missions dans le domaine du marketing et de la communication. Un conseiller en formation vous aidera à construire votre projet.
Si vous souhaitez compléter votre expérience professionnelle :
Vous pouvez faire un stage conventionné, COMNICIA vous fournit une convention de stage et vous accompagne dans la recherche d’une entreprise d’accueil.

Atlantique International Business School